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99公益日屡创捐款奇迹背后 腾讯公益如何赋能机构伙伴

时间:2017/8/26 1:38:38   作者:管理员   来源:http://www.dixiangchem.com   阅读:1959   评论:0
内容摘要:  2017年“99公益日”步入倒计时,除了在玩法和互动体验上将释放更多亮点外,今年99公益日对公益机构的持续赋能也值得期待。  前几天,包括深圳市爱佑未来慈善基金会在内的22家公益基金已抢先宣布: 将在“99公益日”期间提供50万元~2000万元的非定向配捐金额,合计将达1.8...

  2017年“99公益日”步入倒计时,除了在玩法和互动体验上将释放更多亮点外,今年99公益日对公益机构的持续赋能也值得期待。

  前几天,包括深圳市爱佑未来慈善基金会在内的22家公益基金已抢先宣布: 将在“99公益日”期间提供50万元~2000万元的非定向配捐金额,合计将达1.8亿元,总金额较去年增加超过3倍,将大大扩增99配捐池。这说明,99公益日已经成功激发公益机构的配捐活力,撬动各方企业爱心能量。

  不仅是企业端的热情捐赠,99公益日期间,腾讯公益更携全平台流量、价值超20亿元的“创益计划”、7大腾讯生态系爱心企业共同助力,为公益机构满满充电。

99公益日屡创捐款奇迹背后_腾讯公益如何赋能机构伙伴

  在腾讯主要创始人、腾讯公益慈善基金会发起人兼荣誉理事长陈一丹看来,传统的公益模式屡次爆出信任危机,根源是受助方、捐赠者、公益机构,三方没有办法建立连接,信息流通不畅。而互联网,能够将信息打通。

  99公益日正是连接受助方、捐赠者、公益机构三方的透明桥梁。2015、2016两年的99公益日,腾讯公益平台共获得爱心善款1.28与6.05亿元。如此规模善款使用的透明状况也成为了捐赠人关注的焦点。

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  另一方面,一个公益项目能持续吸引到善款并不仅仅因为感人的故事,和卖力的宣传手段,而在于持续透明的信息披露。

  “我们曾经对平台上几千个公益项目做过仔细的数据分析,把它们的筹款能力与进展反馈次数进行了对比。果不其然,反馈次数更多的公益项目,能更好地获得善款。” 腾讯高级副总裁、腾讯公益慈善基金会理事长郭凯天曾对外透露,在他看来,捐赠人所表现出的热情与信心,是对项目透明与否最直接的反馈。

  对此,腾讯公益从建立的第一天起,就致力于通过构建透明体系赋能公益组织,引导公益组织主动进行项目信息披露,财务披露和成果披露等,使得公益项目获得更强的公众信任,提升筹款效果。

  对于捐赠者来说,从爱心捐助的那一刻开始,会不断得到反馈,得知资金的去向、项目的进展。透明使得公益参与者的身份重构,每一个捐赠者也是监督者,同时还可能是传播者、劝募者。

  2017年上半年,腾讯公益更正式推出项目透明度建设组件,纳入99公益日公益组织的准入机制。从募捐金额、支出明细、阶段性执行报告等方面进行严格要求。不符合规定的机构,腾讯公益拒绝其参与99公益日活动。

  在2015、2016年的99公益日上,腾讯开放了流量入口,让“99一起爱”的公益理念触达到更多人群。2017年,腾讯在此基础上,全面开放了社交、娱乐、资讯、工具等平台流量资源,不仅有微信、手Q、腾讯网、腾讯新闻、腾讯视频、QQ音乐、QQ浏览器、全民K歌、理财通、腾讯动漫等过往年度的“老朋友”,更撬动“王者荣耀”等现象级产品加入,为“99公益日”及其相关项目、公益伙伴将带来亿量级的曝光声量。

  不仅局限于流量触达,腾讯今年更尝试了产品+公益2.0合作模式,让公益更深入衣食住行,成为每个人生活的一部分。

  其中微信支付已联手腾讯公益于8月9日率先推出“公益币”新玩法,用户微信支付后每笔交易均可获得“公益币”,用于捐赠支持公益项目。这种“买买买”就能“捐捐捐”的公益新玩法,很快受到爱心网友青睐,短短几天即达成“九寨沟地震救在壹线”项目,将为五千个九寨沟灾区家庭带去救灾箱。

  此外,腾讯视频也尝试在热播节目中植入公益项目,激发80、90后等新生代群体对公益予以关注。腾讯视频也通过《脱口秀大会》、《明日之子》等热播网综,为抑郁症和SMA(脊髓型肌肉萎缩症)群体发声,以“公益+网综”的新方式,让公益项目为爱心群体所知晓,引发网友对抑郁症和SMA群体的关注。

  不仅是线月中旬期间,国内多个城市的地铁、机场、公交、高铁、户外媒体都将出现“99公益日”的互动站点和宣传展示,通过“线上+线下”的全媒体覆盖,深度触达更多爱心人群。

  除了线上+线公益日中“表现杰出”的公益机构,腾讯更提供传播专项激励。今年6月,腾讯公益对外推出20亿创意计划:即以20亿人民币总额的广告资源,助力全国的公益机构和公益项目提升公益创意传播能力。而本次非定向配捐超过800万的公益机构,即可成为创意计划的首批合作机构。

  除了腾讯内部资源外,今年99公益日还撬动了小红书、转转、映客、回收宝、微拍堂、悦动圈、富途证券共7家腾讯优质生态系企业首度卷入,通过各自特有资源,响应“99+1”让爱满分主题,进一步辐射爱心能量。

99公益日屡创捐款奇迹背后_腾讯公益如何赋能机构伙伴

  除了品牌联动外,上述7家企业全部配对了腾讯公益平台上的优质公益项目,包括WABC、幕天公益基金、阿拉善SEE基金会、中国绿化基金会、暖流计划、蒲公英图书馆、音画梦想多个公益机构和公益项目将于上述腾讯生态公司一起,呼吁社会各界关注环保、儿童教育等公益领域。

  据了解,双方将结合为一个小团队,共同脑暴出有趣味、重科技感的线公益日期间重磅推出,打造1+1大于2的效果。在“99公益日”期间,生态系企业将以“公益+购物”、“公益+回收”、“公益+运动”、“公益+艺术”、“公益+理财”等多领域的创新式互动,让普罗大众感受公益与生活的密切联系,意识到公益也可以成为生活的一部分。

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